Raza fuerte!

La del gallo?? Noooo, pobre gallo, era explotado en su función de despertador, el quería salir de joda nada mas, pero su dueño tenía otras ideas, y bueno la vida es así.
La publicidad es muy buena, como tantas otras de las publicidades de camionetas de Ford que demuestran la calidad y RESISTENCIA de sus productos, y remarco resistencia porque es asi. Para que vean aca les dejo otro comercial que aclara ampliamente lo dicho: http://www.youtube.com/watch?v=OPSfzoUHbMM
A mi me gusta mucho la canción de fondo, y para los que también quieran saberla es (You're the) Devil in Disguise de Elvis Presley.

Un día...

La publicidad tal vez no llame la atención por su originalidad, ni por demostrar cosas poco frecuentes u ofrecer algo impresionante, pero definitivamente lo que si atrae de esta publicidad es la canción, mas que nada el ritmo, que ademas de ser muy pegadizo, nos recuerda a la canción de la chivita. Sin perder mas tiempo les dejo no solo la publicidad para que la disfruten si no también la letra.

Un dia mariana dejo un cepillo de diente en la casa de Pablo
como Pablo no lo notó una bombacha también le dejó.
Un dia mariana dejo un cepillo de diente, una bombacha en la casa de Pablo
como Pablo no lo notó una crema anti-age también le dejó.
Un dia mariana dejó un cepillo de diente, una bombacha, una crema anti-age en la casa de Pablo como Pablo no lo notó la ropa de invierno también le dejó.
Un dia mariana dejo un cepillo de diente, una bombacha, una crema anti-age, la ropa de invierno en la casa de Pablo, como Pablo no lo notó el sofa cama también le dejó
Un día mariana dejo un cepillo de diente, una planta, una bombacha, un perro, una crema anti-age, la ropa de invierno y el sofa cama en la casa de Pablo
cuando Pablo reaccionó ya estaban los dos esperando un varón .

Los dientes hay que cuidarlos..

Las publicidades de dentífricos son siempre iguales. Una persona con dientes perfectos hablando de problemas dentales, y en seguida aparece un odontólogo (obviamente de verdad, con matricula en pantalla para confirmarlo) recomendándonos usar Colgate o lo que sea. Bueno, se ve que Sensodyne contrato una agencia muy creativa, porque nada tiene esta publicidad que se paresca a las descriptas, excepto claro por los dientes perfectos.

Por desgracia no logramos ver el texto del final, pero a quien le importa? podría ser mas claro el mensaje? Lo dudamos mucho...

A jugar!

La x-box es la consola de videojuegos con la que Microsoft esta robando mercado a los mas tradicionales (Nintendo y Sony basicamente). No vamos a entrar en detalle sobre cual es mejor, no solo no nos iteresa, sino que no viene al cazo.
Lo que si nos interesa en como usa Microsoft las publicidades para promocionarse. Desde la aparición de la consola, en realidad desde antes que salga al mercado, lanzaron una campaña masiva. Muchas publicidades, muy variadas. Acá esta la que creemos mas les va a gustar.
Si realmente les gusta.. si piden con mucha fuerza subimos otra en otro momento...

JUMP IN: algo así como no te quedes afuera.

Sale otra vuelta para todos...

Seguimos con las publicidades de cervezas. No es que no podamos pensar en otra cosa, pero con publicidades como estas, como no seguir subiendo??
En esta ocación presentamos a Tooheys, una cerveza australiana, que a pesar de llamarse Tooheys New, no tiene nada de nueva. Pueden leer la historia en su entretenida pagina ( http://www.tooheysnew.com.au ), el único inconveniente es que esta en inglés, como era de esperarse.
Como en todo el mundo, ir a ver un espectáculo deportivo nunca esta privado de tomar unos tragos, Australia no iba a ser la excepción. Los dejo a ustedes ver que es lo que hace a esta publicidad tan especial.
No piensen mal... es una buena chica.

Como hacer el presupuesto publicitario

Uno de los mayores problemas a los que se enfrentan los managers de hoy en día es definir que presupuesto se la va a destinar a marketing y publicidad. Como todo tema presupuestario genera gran debate sobre la importancia o no que se le dará a éstas áreas con respecto a otras.

Una vez un gran empresario estadounidense como John Wanameker dijo: “Sé que la mitad de mi publicidad no funciona. El problema es que no sé que mitad.”

Sin dudas es importe comunicar y promocionar, pero… ¿hasta que punto es necesario?, ¿Cuánto dinero le tengo que destinar?, ¿y si mejor gasto ese dinero en comprar una máquina nueva?, son muchas de las preguntas que se hacen los managers al estudiar el tema.

Para encontrar una respuesta es necesario comprender que las campañas publicitarias no son un fin en sí mismo, sino que son la llave principal para cimentar el posicionamiento de una empresa.

Ahora bien cualquier manager al leer lo anterior se podrá preguntar ¿Para quá necesito posicionarme?

Según Jack Trout, gurú internacional en posicionamiento dice en su libro “Diferénciese o muera” que en Estados Unidos más de 25.000 nuevos productos salen a la venta y si uno no es capaz de diferenciarse en la mente del consumidor estará frito.

El éxito de una buena estrategia comercial entonces estará dado en alcanzar una imagen comercial notoriamente diferente a la de sus competidores, en donde la publicidad y el marketing son medios indispensables para lograrlo.

No es objetivo de este trabajo hablar respecto a como se debe hacer una buena campaña promocional y/o publicitaria, pero no quiero dejar de nombrar algunos puntos importantes a la hora de planificarla:
• Saber a quién me dirijo (target) y qué le quiero informar (propuesta única de comunicación).
• El mensaje deberá estar planeado y ser congruente con el punto anterior.
• Decir poco para no confundir al consumidor, ser claro, precisos y concisos.
• Definir los medios que voy a utilizar para que mi mensaje llegue a quien quiero.

Ya demostrado el porqué de la importancia de la necesidad de tener un buen plan de comunicación -que incluya tanto a la publicidad como la promoción- intentaré acercarle al lector algunas pautas para ayudarlo a definir cuánto destinar a dicho presupuesto.

Para ello hay varias opciones entre las que el manager puede evaluar y elegir. Cada empresa deberá analizar su situación y definir cuál se adapta mejor a sus necesidades, ya que todas tienen sus puntos a favor y en contra.

1. METODO BASADO EN LA EXPERIENCIA: Si bien la experiencia “agudiza el ojo” y hace que la intuición sea buena, es un método poco profesional y que no da certezas de éxito porque al analizarlo se puede olvidar puntos de importancia que afecten al mismo.

2. MANTENIENDO LA INVERSIÓN ANTERIOR: Éste método toma a la publicidad como un costo fijo y sólo se le hace variaciones por ajustes inflacionarios. Si la gestión anterior fue exitosa es una buena opción –aclarando que invertir lo mismo no garantiza los mismos resultados-, por el contrario si no se obtuvieron los objetivos planteados sería un error mantener la inversión ya que probablemente se siga por el mismo camino.

3. PORCENTAJE DE VENTAS ANTERIORES: Se define que parte de las ventas anteriores se destinará al presupuesto. Es un método que premia éxitos y castiga fracasos, y que probablemente por éste motivo no determine una partida presupuestaria que sea la óptima.

4. CON LO QUE NOS QUEDO DE GANANCIAS DEL AÑO ANTERIOR: Al igual que el anterior es un sistema arbitrario de premios y castigos que quizás no defina un valor justo. En el caso que las ganancias hayan sido pocas, invirtiendo un poco más de dinero se lograrían resultados excelentes. En el otro lado si las ganancias fueron muy buenas se estaría gastando dinero más.

5. UN PORCENTAJE DEL MARGEN BRUTO: No tiene grandes contras excepto cargar la inversión publicitaria al costo, reduciendo el margen de utilidades, cuando se lo podría derogar en otras cuentas.

6. IGUALAR A LA COMPETENCIA: Una de las contras principales es que no es un dato fácil de obtener. Ergo hay que tener en cuenta que cada empresa es un mundo y lo que para una empresa puede ser una inversión óptima para la otra puede ser insuficiente o mayor a lo necesitado, ya que ambas organizaciones probablemente persigan objetivos distintos. También es un arma de doble filo que nos obligue a gastar mas de lo necesario incurriendo en una ganancia final mucho menor.

7. PORCENTAJE DEL PRONOSTICO: Es el método más utilizado, puede crear problemas económicos sino se cumplieron las metas establecidas.

Definir cuál es el mejor método dependerá de cada caso en particular y requerirá de un minucioso estudio de dichas alternativas. Sin embargo determinar eficientemente ésta partida determinará el éxito o no de una campaña. Por eso siempre habrá que recordar y tener presente la siguiente premisa: “para optimizar la inversión publicitaria se debe recurrir a la planificación y no a la improvisación.”

Escrito por Lic. Julián Spadaro
MBA en Universidad de Barcelona
MBA en Universidad de Belgrano
Lic. en Comercialización – Universidad de Palermo
Titular de la Agencia Ideas Sin Límites

http://www.ideasinlimites.com.ar/

Yo pienso en verde, tu piensas en verde y Jennifer tambien...

Las publicidades de Heineken, creo yo, dominan en originalidad al segmento dedicado a las cervezas. Siempre son sorprendentes, novedosas y dejan bien marcada la posicion en la que esta su producto para sus consumidores: tomar una heineken es indispensable. En las campañas se puede ver que los ¨consumidores¨ harian cualquier cosa para conseguir una pequeña botellita verde: meter un brazo en un barril lleno de hielo, volver al pasado, dudar acerca de cederle la cerveza a una chica muy bonita (y perder asi cualquier chance de levante), e incluso arrebatarle en la cara las ultimas Heineken disponibles a una Jennifer Aniston con una mirada de muchas ganas de invitarte a ser su mejor ¨Friend¨.

Estimados, me costo mucho, realmente, elegir entre las publicidades de esta marca.

Primero pidieron Quilmes, luego fue el turno de Isenbeck, pero, que quieren que les diga... a mi me gusta la Heineken... y Rachel tambien, obvio...

Pensa en Verde...

Vení y Probá!!

Freshy fue la gaseosa que marcó tendencia en la Argentina. No tanto por sus ventas sino por su publicidad... No les parece? Ja, ja!!!
Publicidades como estas son para mantener en el recuerdo. Por que? Porque ¨Freshy es la gaseosa que te va!¨
Podes disfrutar Freshy de Pomelo, Naranja, Cola o Lima Limón... que más queres?

Quien no probó una Freshy después de algún partido de fútbol? Como que no? Claro que si. Esa que cuando la pedís, te traen una botella de 5 litros que alcanza para los titulares, los suplentes, el técnico, el cuerpo medico, el cuerpo de infantería y el cuerpo de la tres ridículas que bailan al final del video.

No lo pienses más, por que no venís y probas???

Recomendando una publicidad, te llevas unos cuantos ¨Pips¨...

La campaña de Isenbeck fue muy comentada y muy controvertida. Por un lado, se escuchaban ¨Pips¨por todos lados y en todas las conversaciones y por otro, se genero una disputa legal entre dicha empresa y Quilm..., perdón, Pip. Como resultado, Isenbeck, no pudo mencionar ni hacer referencia a la otra cervecería. Además, la promoción era mucho mas jugada que eso: ofrecía regalar una cerveza de la marca por cada compra de una propia y una de la competencia. Con esto se invitaba a la mayoría de los consumidores (los de la competencia) a probar su cerveza, la ¨mejor¨ según la empresa, y así tratar de provocar un quiebre en la fidelidad de dicha mayoría.
Luego, llego el Mundial, el Sr. Pip se había nacionalizado brasileño, e Isenbeck, que andaba por ahi, buscaba ideas para una nueva campaña...
Pobre Sr. Pip...

Un consejo: mejor cuidate...

Las publicidades de preservativos no son tan habituales. Quizás porque ya en el colegio nos enseñan las ventajas de su uso, las empresas no requieren ¨crear la necesidad¨ de usarlos, o quizás por falta de creatividad para hacer una publicidad sin sexo o alusión a algo tipo porno o a mujeres hot. Definitivamente no es el caso de ZaZoo. Miren si la campaña es buena que, aun siendo originaria de Bélgica, me extrañaría que nunca la hayan visto, o al menos escuchado hablar de ella.

Con un mensaje simple y solo una linea de diálogo, ¨I want those sweeties¨(¨Quiero esos dulces¨), lograron que no nos olvidemos de ellos.
Solo les queda mirarlo, así que adelante...

Elsa Bor de Lencuentro ...

Lamentablemente no pudimos dar con la señora "Elsa", pero no podiamos dejar de brindarle un mínimo homenaje. Pero no desesperen, porque aqui conseguimos otra publicidad de esas, de esas de las que nadie para de hablar. Tanto es asi que una de nuestras lectoras, Estefanía Victoria, nos la ha sugerido.
El impacto que el comercial causó fue muy amplio, y sin ninguna duda Quilmes logró con este tipo de publicidad reforzarse a nivel institucional, logrando así diferenciarse de sus competidores.
Hablando un poco de la publicidad propiamente dicha, se puede resumir en la frase, "siempre hay una canción para cada situación". Ésta es otra de la saga de Quilmes entre las que se encuentran publicidades tales como "La boda de Garcia-Gonzalez" o La de "Gloria al verano", que si bien no dejan de parecerse entre si, también tuvieron un fuerte impacto en el público.